Actualizado en noviembre de 2023.
Tanto si eres un anunciante PPC experimentado como si acabas de empezar, siempre hay espacio para explorar canales publicitarios alternativos para hacer crecer tu negocio, y a menudo se pasan por alto las redes publicitarias más baratas.
Aunque Google Ads sigue siendo la red de PPC más popular, también es una de las más caras. Naturalmente, esto no es lo ideal si planea aumentar su ROAS (Return on Ad Spend) o simplemente apretar las tuercas.
Teniendo esto en cuenta, vale la pena considerar algunas redes publicitarias alternativas para asegurarse de que su empresa obtiene el máximo beneficio por su proverbial dinero.
La única pregunta es: ¿cuál elegir? En este artículo le ayudaremos a decidir.
ÍNDICE:
3 razones para considerar una red publicitaria alternativa
En primer lugar, veamos las ventajas de utilizar otras redes publicitarias más baratas.
Más competencia significa mayores tasas de CPC
El inconveniente obvio de las plataformas publicitarias populares es que son, bueno, populares. La mayoría de las plataformas PPC utilizan sistemas de subasta para fijar el precio de su inventario publicitario. Esto significa que cuanta más gente utilice la plataforma, más caro le resultará comprar tráfico.
Así que, aunque los líderes del mercado, como Facebook Ads y Google Ads, son excelentes plataformas para dirigir tráfico específico, hay motivos para probar canales alternativos.
En primer lugar, está el factor coste mencionado anteriormente. El coste de la publicidad en las redes más populares es bastante alto, dada la cantidad de competencia. Por ejemplo, el CPC medio en Google Ads en todos los sectores oscila entre 1 y 3 dólares para la búsqueda y 1 dólar para la visualización:
Sin embargo, algunos sectores pueden ser mucho más elevados, y los servicios jurídicos y de consumo, en particular, cuestan una media de más de 6 $ por clic.
Por su parte, el CPC medio de los anuncios de Facebook es de 1,72 dólares y no deja de aumentar a medida que los anunciantes acuden en masa a la plataforma:
Cuando empieces a explorar las redes publicitarias más baratas que aparecen a continuación, descubrirás que las tarifas medias de los anuncios CPC pueden ser mucho más bajas, lo que las convierte en una mejor opción para las empresas con presupuestos publicitarios modestos.
Las plataformas más grandes tienen restricciones más estrictas
Para mantener su reputación de reyes del sector, opciones tan populares como la red de Display de Google y las plataformas publicitarias de Meta imponen estrictas normas sobre lo que se puede y lo que no se puede anunciar.
Aquellos de ustedes en las industrias de adultos, tabaco, farmacéutica, juegos y armas, así como los vendedores afiliados, pueden encontrarse fuera de las plataformas populares debido a estas regulaciones y por lo tanto pueden simplemente tener que encontrar redes de publicidad alternativas por necesidad.
Flexibilidad y experimentación
Las redes publicitarias de CPC más baratas suelen permitirle empezar y realizar experimentos publicitarios con una inversión inicial inferior a la de los principales actores.
Esto le da la oportunidad de probar diferentes creatividades publicitarias, parámetros de segmentación y estrategias de campaña sin comprometer importantes recursos financieros por adelantado.
Las barreras de entrada más bajas que ofrecen estas redes publicitarias rentables le permiten afinar su enfoque publicitario e identificar lo que mejor se adapta a su audiencia antes de lanzarse de lleno con sus anuncios PPC.
8 plataformas PPC populares para el tráfico segmentado
Antes de pasar a la lista de redes publicitarias más baratas, merece la pena echar un vistazo rápido a las ocho redes publicitarias más populares que utilizan todos los profesionales del marketing.
Hay una razón por la que son tan populares. Desde Facebook hasta Google y Amazon, estos sitios tienen audiencias enormes y muy comprometidas, así como sistemas de segmentación de audiencias cada vez más sofisticados.
Dicho esto, si usted es un anunciante experimentado que busca nuevas ideas y una red publicitaria alternativa, no dude en consultar nuestras 17 plataformas publicitarias alternativas más baratas.
1) Anuncios en Facebook
Facebook, la mayor plataforma de redes sociales del mundo, genera nada menos que 32.000 millones de dólares al trimestre en ingresos publicitarios. Así que, si los anunciantes están dispuestos a gastar tanto, está claro que es una plataforma que funciona.
En Facebook puedes publicar distintos tipos de anuncios en diferentes ubicaciones. Las ubicaciones de los anuncios incluyen:
- Noticias de escritorio
- Noticias para móviles
- Barra lateral derecha de escritorio
- Historias
- Mensajero
- Mercado
Es una plataforma de autoservicio, lo que significa que cualquiera puede registrarse y empezar a publicar anuncios para su negocio. La orientación de los anuncios y los ajustes de entrega están cada vez más automatizados, lo que hace que la plataforma sea fácil de usar para principiantes:
El rendimiento se puede medir instalando un píxel de seguimiento de Facebook en tu sitio web para controlar las conversiones. El píxel de seguimiento también recopila datos sobre qué tipo de persona tiene más probabilidades de convertir. A medida que aprende, Facebook puede automatizar la entrega de tus anuncios para encontrar a otras personas con un perfil demográfico y de intereses similar que tengan probabilidades de convertir.
Por último, si piensas publicar anuncios en Facebook, asegúrate de optimizarlos para móviles:
El 94% de todo el gasto en anuncios de Facebook se produce en móviles.
Para maximizar tus posibilidades de conseguir un ROI positivo en la plataforma, tienes que pensar primero en el móvil a la hora de diseñar tu creatividad, redactar tu texto y crear tus páginas de destino.
2) Anuncios de Google
El siguiente en nuestra lista es el rey de las búsquedas, Google, que ofrece dos opciones de publicidad:
A) Red de Búsqueda de Google
Los anuncios de la Red de Búsqueda de Google aparecen en la parte superior e inferior de las SERP de Google, así como en los sitios asociados de búsqueda de Google. Son ideales para llegar a los clientes potenciales en el momento exacto en que buscan su solución.
En la Red de Búsqueda, puede publicar una gran variedad de anuncios basados en texto, incluidos anuncios de búsqueda dinámicos y con capacidad de respuesta. También puede publicar anuncios de sólo llamada y anuncios de compras.
B) Red de Display de Google
La Red de Display de Google le permite publicar anuncios en una red de millones de sitios web que han decidido vender espacios publicitarios en su contenido.
Estos anuncios le ayudan a llegar a su mercado objetivo antes de que empiecen a buscar su solución. Esto significa que el alcance potencial es mucho mayor, pero el porcentaje de clics y la tasa de conversión esperados son menores.
En la Red de Display, puedes publicar anuncios de imágenes estáticas, anuncios de display responsive y anuncios de vídeo optimizados para obtener clics o interacción. También puedes colocar anuncios en Gmail en la parte superior de la bandeja de entrada del usuario.
3) Anuncios de Bing
En 2023, Bing tendrá el 3,02% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda. Aunque eso puede no parecer mucho, significó alrededor de 11.590 millones de dólares en ingresos por publicidad para Microsoft en 2022.
Los anuncios de Bing funcionan en tres motores de búsqueda: Además de aprovechar la propia audiencia de Bing, tus anuncios también pueden funcionar en las búsquedas de Yahoo! y AOL para aumentar el alcance.
Aunque el potencial máximo de esta plataforma es menor debido al menor número de búsquedas, el coste medio por clic también es inferior. Las cifras exactas varían en función del sector, pero, por ejemplo, WordStream descubrió que Bing tenía un CPC medio un 33,5% más barato que Google.
4) Anuncios en Instagram
En comparación con Facebook, la otra gran marca de redes sociales de Meta, Instagram, suele tener un CPC más elevado, pero también una mayor participación:Los anuncios de Instagram se crean en el gestor de anuncios de Facebook y utilizan la misma segmentación de público y la misma configuración de pujas. Para crear un anuncio para Instagram, sólo tienes que elegir las ubicaciones de Instagram (como anuncios de noticias o historias) durante el proceso de creación del anuncio.
5) Anuncios X
X, la aplicación de redes sociales antes conocida como Twitter, genera el 90% de sus ingresos anuales de más de 4.000 millones de dólares a partir de la publicidad, lo que demuestra que, a pesar de los muchos cambios recientes, sigue siendo un éxito entre los anunciantes. En Twitter, puedes optimizar las campañas publicitarias en torno a objetivos como:
- Tráfico del sitio web
- Visualizaciones de vídeos
- Participación
- Instalaciones de aplicaciones
- Alcance
Existe una gran variedad de formatos de Twitter Ad, como texto sin formato, imágenes, GIF y vídeos, con útiles herramientas de optimización que te ayudarán a maximizar el valor de cada anuncio:
En comparación con otras plataformas de publicidad social, el coste medio por clic de X para los anuncios promocionados puede ser bajo: entre 0,25 y 2 dólares.
6) Anuncios en LinkedIn
LinkedIn es la principal red social para profesionales, por lo que es un lugar ideal para que los anunciantes B2B promocionen sus mensajes. La publicidad en el sitio es de autoservicio y puede segmentarse por geografía, función laboral, antigüedad y sector.
Es una de las únicas redes publicitarias que permite segmentar a los usuarios por su función en una organización, y dispone de los mejores datos sobre puestos de trabajo, tamaño de la empresa, sector y otros. Esto hace que sea mucho más fácil crear una audiencia que represente a sus clientes potenciales.
Y lo que es aún mejor, te informan sobre el rendimiento de tus anuncios en todas esas métricas, aunque no te dirijas a ellos.
El CPC de LinkedIn Ads es, de media, de entre 2 y 3 dólares, y existen cuatro tipos principales de ubicaciones de anuncios, la mayoría de las cuales son autoservicio:
- Contenido patrocinado. Se trata de publicaciones que aparecen en la sección de noticias, igual que en Facebook Ads.
- Mensajes patrocinados. Es cuando pagas por enviar mensajes a los usuarios directamente a su bandeja de entrada. Es básicamente marketing por correo electrónico en LinkedIn.
- Anuncios de texto. Anuncios sencillos que se muestran arriba y a la derecha de las noticias.
- Anuncios dinámicos. También se muestran a la derecha de las noticias, pero ofrecen más funciones con las que el usuario puede interactuar. Sólo disponible para clientes que gasten al menos 25.000 $ en un solo trimestre (no autoservicio).
Si vendes un producto o servicio B2B, LinkedIn es sin duda un canal que debes conocer. Para ayudarte, hemos creado este breve vídeo LinkedIn Advertising 101: How to Get Started:
7) Anuncios en Amazon
Si usted es un empresario de comercio electrónico con productos listados en Amazon, entonces sin duda ha oído hablar de Amazon Marketing Services (AMS), un sistema de publicidad de autoservicio a través del cual puede lanzar rápidamente tres tipos de anuncios PPC:
- Anuncios de búsqueda de titulares. Muestran tres o más productos en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
- Productos patrocinados. Aparecen en la parte superior e inferior de las SERP con anuncios orgánicos (como los anuncios de Google). También pueden aparecer en las secciones “Productos relacionados” de la parte inferior de otras páginas de productos.
- Anuncios de display. Se trata básicamente de banners publicitarios que aparecen en la parte derecha de algunas pantallas.
El CPC medio de los anuncios de Amazon es de 0,97 dólares.
Una ventaja es que te permiten hacer un seguimiento de las conversiones para ver el rendimiento de tus anuncios. Esto es importante porque actualmente no hay forma de que los anunciantes externos como Facebook y Google realicen un seguimiento de las conversiones después de hacer clic.
8) Anuncios de Pinterest
Pinterest tiene una plataforma de publicidad exitosa, con ajustes de segmentación de audiencia disponibles para datos demográficos, intereses, palabras clave y más. Muy similar a lo que encontrarás en Facebook. El CPC medio de un anuncio en Pinterest es de entre 10¢ y 1,50$.
Los anuncios en Pinterest son especialmente eficaces en las primeras fases de conocimiento y descubrimiento del embudo de toma de decisiones, ya que Pinterest se utiliza a menudo para el descubrimiento, la inspiración y las nuevas ideas:
Si se pregunta si su público objetivo está en Pinterest, es probable que la respuesta sea afirmativa. Hay 454 millones de usuarios activos, y la cifra sigue creciendo.
Las17 redes publicitarias más baratas que deberías tener en cuenta
¿Está listo para probar una nueva red publicitaria? Eso no significa que no puedas utilizar una red publicitaria popular, pero si eres una marca más pequeña o estás empezando con la publicidad, te sugerimos que pruebes estas.
Hemos elaborado esta lista de 22 de las mejores redes publicitarias que constituyen una alternativa sólida a las grandes plataformas publicitarias.
1) TikTok
TikTok es una aplicación móvil para compartir vídeos que ha ganado popularidad en los últimos años. Esta plataforma tiene un público predominantemente Gen-Z, pero el número de usuarios de más edad también está aumentando.
Si has utilizado Facebook Ads, el gestor de anuncios de TikTok te resultará bastante familiar en términos de configuración de campañas, segmentación de audiencias, eventos de facturación y seguimiento de conversiones. Al igual que Facebook, TikTok utiliza un píxel de seguimiento para ayudar a medir el rendimiento del sitio web.
TikTok tiene una inversión mínima en publicidad de 500 dólares. La plataforma basa sus precios en un modelo CPM (Coste Por Milla – también conocido como Coste Por Mil), en el que los anuncios suelen costar 10 dólares por CPM. Llegar a 100.000 visualizaciones de anuncios costaría 1.000 dólares.
Aquí tienes una lista de las ubicaciones disponibles.
2) YouTube
Los anunciantes de YouTube pueden utilizar el servicio para publicar anuncios superpuestos o de display muy atractivos en vídeos, además de segmentar a las personas que ven sus anuncios por datos demográficos, temas, palabras clave e intereses.
A pesar de ser un producto de Google, el precio de las opciones publicitarias de YouTube es diferente al de los anuncios de búsqueda y de la red de display. Los anuncios suelen tener un coste por visionado (CPV) de entre 0,10 y 0,30 dólares, sin que se exija una inversión mínima.
Esto lo convierte en una buena opción para los que empiezan con un presupuesto limitado. Sin embargo, a largo plazo resulta más caro que otras plataformas, ya que el coste medio de 100.000 visualizaciones de anuncios en YouTube ronda los 2.000 dólares.
Un aspecto positivo es la forma en que cuentan las visitas en comparación con la mayoría de las plataformas. En YouTube, una visualización sólo se cuenta cuando alguien ve el vídeo durante al menos 30 segundos o lo completa (lo que ocurra primero). Pero como es tan grande, también es un poco más complicado, con montones de funciones de segmentación y formatos de visualización.
3) Opt-Intelligence
Opt-Intelligence es una plataforma única que cobra por lead en lugar de por impresiones o clics, como es habitual en el mundo del PPC.
Los precios varían en función del sector y de la demografía de la audiencia, aunque el coste medio por contacto (CPL) ronda los 1,50 dólares para los consumidores en general. Algunos sectores, como el de las inversiones financieras, pueden ser mucho más elevados, con tarifas medias que comienzan en torno a los 8 $ por contacto.
Esto lo convierte en un buen negocio si tenemos en cuenta que la tasa de conversión media para PPC es del 2,35%.
Para obtener 10 clientes potenciales de Opt-Intelligence a una media de 1,50 $ por cliente potencial, gastaría 150 $. Para conseguir 10 clientes potenciales con Google Ads, por ejemplo, necesitaría gastar unos 638 $ (basándose en un coste medio por clic de 1,50 $).
4) OddBytes
OddBytes, anteriormente Propel Media, es posiblemente la solución publicitaria de pago por visión (PPV) más popular del mundo.
Utilícela para llegar a los clientes a través de enlaces de texto contextuales y anuncios de display. OddBytes hace que la plataforma sea lo más sencilla posible, con análisis visualizados que le ayudan a controlar las tendencias y funciones de edición que le ayudan a editar fácilmente sus campañas.
Losmodelos de precios dependen del tipo de anuncios que publique. Los enlaces de texto se sirven utilizando un modelo CPC con una puja mínima de 0,05 $ por clic, mientras que los anuncios de display y lightbox tienen una puja mínima de unos 0,10 $ por cada 1.000 visitas:
5) Taboola
Taboola se especializa en anuncios nativos.
Afirman tener un alcance más amplio que Outbrain y otros proveedores de anuncios nativos, incluyendo ubicaciones de anuncios en los siguientes editores de la red de Taboola: The Motley Fool, The Atlantic, Ben & Jerry’s y Netflix.
La empresa ofrece modelos de precios CPM y CPV que se encuentran entre los más asequibles del sector. No es raro obtener CPC de alrededor de 0,60 $ en escritorio y de sólo 0,30 $ para anuncios en móviles.
El único inconveniente es que la empresa exige un presupuesto mínimo de campaña 30 veces superior al importe de la puja. Así, si pujas 0,40 $, por ejemplo, necesitarás un presupuesto mínimo de 12 $. Aun así, es muy razonable comparado con algunos presupuestos mínimos exigidos por otras plataformas.
6) BuySellAds
En funcionamiento desde 2008, BuySellAds (BSA) ofrece a los anunciantes una combinación de anuncios de display, compras de medios, contenido patrocinado y oportunidades de unidades personalizadas. Trabajan con más de 1.500 editores de renombre, como The Atlantic, NPR y PBS, y cuentan con numerosos casos de éxito:
Las tarifas por CPM de BSA oscilan entre 0,25 y 0,75 dólares, lo que las convierte en una de las alternativas más baratas a Google Ads.
7) Recuperación de anuncios
Ad Recover es una red publicitaria que funciona recuperando el inventario de anuncios bloqueados. Debido a esto, la red es capaz de monetizar esto de una manera que otros editores no son capaces de hacerlo, lo que le da una mayor gama de editores para desplegar sus anuncios en, a pesar del aumento de los bloqueadores de anuncios.
Además, los CPM rondan los 0,50 dólares por cada 1.000 visitas, lo que la hace muy competitiva en cuanto a costes.
8) Ad Maven
Ad Maven tiene estrategias de monetización adicionales, incluyendo banners, cajas de luz, anuncios intersticiales y anuncios deslizantes.
Esta empresa sirve cientos de millones de impresiones en más de 200 países, por lo que los anunciantes tienen una amplia gama de opciones en lo que se refiere a geotargeting. Uno de los elementos clave que les diferencia es un sistema RTB (pujas en tiempo real) bien construido, que les ayuda a ofrecer una segmentación precisa con sus anuncios.
La plataforma requiere un depósito mínimo de 25 $ y un presupuesto de campaña mínimo de 10 $, aunque sus tarifas de CPC y CPV altamente competitivas garantizan que sigan siendo una de las redes de publicidad PPC más baratas con las que trabajar.
9) AdRoll
AdRoll es una plataforma publicitaria que ofrece servicios de retargeting y publicidad display multidispositivo. Su función de retargeting está disponible para anuncios en Facebook, Twitter e innumerables otros sitios, mientras que su personal ofrece un excelente soporte para ayudarle a aprovechar el retargeting al máximo.
Losplanes de precios comienzan en 36 dólares al mes, aunque también está disponible un modelo personalizado de pago por uso:
Eche un vistazo si es nuevo en el retargeting y necesita ayuda para ponerse al día.
10) MediaVine
MediaVine es un servicio de publicidad que se centra en el marketing de influencers y la publicidad programática.
Su inventario incluye miles de sitios, con un alcance de 125 millones de visitantes únicos mensuales, con un alcance particularmente bueno en el nicho de estilo de vida. Tanto para anunciantes como para editores, ofrecen servicios totalmente gestionados para ayudarte a maximizar la eficacia de tus campañas.
La plataforma tiene un requisito de inversión mínima de 100 dólares, con un CPC medio que oscila entre 0,50 y 2 dólares, lo que la convierte en una alternativa competitiva a Google Ads.
11) Adblade
Adblade es una plataforma de anuncios de contenido que los anunciantes pueden utilizar para desplegar su contenido a audiencias específicas en toda la Web. En su red figuran editores de renombre como Fox News, ABC, Yahoo y otros 1.000 sitios de marca.
Son muy cuidadosos a la hora de filtrar los sitios web que permiten en la plataforma, lo que significa que no tendrás una mala colocación de anuncios en un sitio con el que no quieres estar asociado.
Adblade exige una inversión mínima de 50 dólares, tras lo cual las tarifas medias de CPC oscilan entre 0,50 y 1 dólar.
12) Epom
El servidor de anuncios de Epom permite a los anunciantes llegar a los clientes con anuncios de display, vídeo y aplicaciones móviles. Uno de los puntos fuertes de Epom Ad Marketplace es que ofrece un periodo de prueba de 30 días a través del cual se pueden recibir hasta 1.000 millones de impresiones gratuitas.
Una vez finalizada la prueba gratuita, los planes van desde los 212 dólares mensuales por 8,5 millones de impresiones de display y web móvil hasta los 2.125 dólares mensuales por 150 millones de impresiones. Estos servicios publicitarios preempaquetados ofrecen una gran alternativa para quienes desean eliminar las conjeturas en lo que respecta a su gasto publicitario mensual.
13) Spotify
Durante la última década, Spotify ha arrasado en la industria musical. Con más de 220 millones de suscriptores, es una de las mayores empresas de streaming del mercado. De los 551 millones de usuarios activos mensuales, más de la mitad (331 millones) tienen una cuenta gratuita, lo que significa que pagan por el servicio a través de la publicidad.
Los anuncios de Spotify se dividen en cuatro categorías principales:
- Audio
- Visualización
- Vídeo
- Podcast
- Lista de reproducción patrocinada
Puedes empezar a anunciarte en Spotify por tan solo 250 $, con un presupuesto diario mínimo de 1 $. Las impresiones publicitarias medias oscilan entre 0,015 $ y 0,025 $.
14) Snapchat
Snapchat es una aplicación móvil de redes sociales. Está diseñada para que, por defecto, cuando compartas una imagen o un vídeo, sólo esté disponible durante un breve periodo de tiempo.
Snapchat tiene uno de los requisitos de gasto mínimo más bajos del sector, con sólo 5 $. Sin embargo, la empresa recomienda gastar al menos 20 $ para obtener un rendimiento significativo de la inversión.
Los CPC de Snapchat son más elevados, entre 1 y 3 dólares por clic, pero dado que ofrece una gran oportunidad para que tu marca llegue a un público amplio y mayoritariamente joven, la popular aplicación de redes sociales es una alternativa publicitaria que merece la pena para quienes se dirigen al público joven.
15) Reddit
Reddit cuenta con una audiencia gigantesca con comunidades leales y activas dedicadas a casi todos los nichos y temas de interés.
Si esto no es suficiente para convencerte, el hecho de que los anunciantes de Reddit disfruten normalmente de un 27% más de conversiones puede que sí lo sea.
Aquí puedes elegir entre un presupuesto mínimo diario de 5 dólares o un presupuesto mínimo vitalicio de 160 dólares, con CPC medios comparables a los de Google:
16) SmartyAds
SmartyAds ofrece una plataforma de compra programática de medios (DSP) que conecta a los anunciantes con editores globales premium, SSP y redes publicitarias PPC líderes que atraen a diversos tipos de audiencias.
Estas audiencias se pueden rastrear fácilmente con opciones de segmentación entre dispositivos y canales que se ajustan en el panel de control DSP de autoservicio. Con una segmentación específica, los anunciantes muestran anuncios sólo a la audiencia relevante, eliminando gastos en impresiones ineficaces.
Lo que convierte a SmartyAds en una gran opción para los anunciantes preocupados por el presupuesto es su modelo CPM adaptativo. Con este modelo, se establece un límite presupuestario y, a continuación, se lanzan los anuncios. El CPM Adaptativo garantiza que nunca gastes más de tu límite, al tiempo que mantiene cada puja en el nivel más competitivo para asegurar el máximo ROAS.
Los formatos de anuncio son vídeo premiado, intersticial, banner nativo, CTV, audio y DOOH, y el CPM medio es de 10 a 25 dólares.
17) Vibrant Media
Vibrant Media es una red publicitaria que ayuda a los anunciantes a colocar sus contenidos en más de 6.600 sitios de editores premium. Disponen de una gran variedad de formatos publicitarios, como in-text, in-image, lightbox, storyboard y mosaic. Algunas de las características que ofrecen a los anunciantes son:
- Colocación de anuncios nativos. Vibrant puede colocar su anuncio en medio de contenidos de primera calidad en diferentes sitios de editores para que sea visto por una audiencia comprometida y para que usted establezca la confianza del consumidor.
- Segmentación en tiempo real. Vibrant analiza el contenido en el que aparece su anuncio para que aparezca en el contexto adecuado.
- Diseñado para atraer. Vibrant toma el contenido de marca y lo despliega de forma que cuente la historia de su marca a través de experiencias interactivas.
La empresa cobra tarifas personalizadas en función de sus circunstancias, aunque son competitivas en comparación con las de Google y Facebook Ads.
Qué factores hay que tener en cuenta al elegir otras redes publicitarias
Hay muchas redes publicitarias excelentes y más baratas entre las que elegir, pero ¿cuál es la mejor para su modelo de negocio?
Lamentablemente, no existe una respuesta clara a esta pregunta, ya que hay muchos factores diferentes que entran en juego. He aquí algunas variables que deberá tener en cuenta a la hora de tomar una decisión:
Los dispositivos que probablemente utilicen sus clientes
En 2023, la pregunta ya no es “¿es importante el marketing móvil?”, sino más bien “el marketing móvil es importante; ahora, ¿cómo lo aprovecho?”. La gente sigue utilizando diferentes dispositivos por diferentes razones.
Por eso, a la hora de seleccionar una red publicitaria, es fundamental tener en cuenta los dispositivos que utilizan principalmente sus clientes. Las distintas redes publicitarias pueden especializarse o funcionar mejor en determinados dispositivos, lo que influye en dónde y cómo se muestran sus anuncios. He aquí por qué es importante:
- Usuarios demóviles frente a usuarios de ordenadores de sobremesa: La diferencia entre usuarios de móviles y de ordenadores de sobremesa puede afectar en gran medida a la participación en los anuncios. Por ejemplo, si su público objetivo utiliza predominantemente dispositivos móviles, es esencial elegir una red publicitaria con una fuerte presencia y formatos publicitarios optimizados para plataformas móviles.
- Aplicación frente a navegación web: Comprenda si sus clientes pasan más tiempo en aplicaciones o navegando por la web. Algunas redes publicitarias se especializan en la publicidad dentro de las aplicaciones, lo que podría ser más eficaz si su público se relaciona más con las aplicaciones móviles.
- Tamaño de la pantalla y formato del anuncio: Los distintos dispositivos tienen diferentes tamaños de pantalla, lo que puede afectar a la visibilidad y la participación de sus anuncios. Las redes publicitarias que ofrecen formatos de anuncios responsivos, que se adaptan a los diferentes tamaños de pantalla, pueden garantizar una experiencia publicitaria más coherente y eficaz.
- Consideraciones sobre el sistema operativo: El sistema operativo (iOS, Android, Windows, etc.) puede influir en el rendimiento de los anuncios. Algunas redes publicitarias pueden ofrecer una mejor segmentación o formatos publicitarios para sistemas operativos específicos.
- Comportamiento del usuario y preferencias del dispositivo: Comprender el comportamiento típico de su audiencia en sus dispositivos es clave. Por ejemplo, los grupos demográficos más jóvenes pueden estar más interesados en los anuncios de las aplicaciones de redes sociales en los teléfonos inteligentes, mientras que un público orientado a los negocios puede responder mejor a los anuncios en los sitios de redes profesionales a los que se accede a través del escritorio.
Opciones de segmentación disponibles
Las redes publicitarias actuales ofrecen opciones de segmentación mucho más sofisticadas que antes, como la ubicación geográfica, los datos demográficos, el dispositivo, los ingresos y otros elementos. Algunas también incluyen funciones de retargeting, que le permiten poner sus anuncios delante de clientes que ya han visitado su sitio web.
Se trata de una opción increíblemente valiosa, ya que las tasas de conversión del tráfico reorientado pueden duplicar las de la publicidad estándar. Familiarícese con las distintas opciones que permite cada red antes de decidir cuál es la más adecuada para su objetivo.
Opciones de red
Muchas de las redes publicitarias mencionadas anteriormente le permiten colocar sus anuncios en sitios web aleatorios de su inventario. Esta opción tiene sus pros y sus contras:
- La desventaja es que es posible que sus anuncios no se muestren en los sitios de mayor calidad o más relevantes de la red.
- La ventaja es que puede ser una forma eficaz de probar varios sitios para ver cuáles son coherentes con sus objetivos de marca y tráfico.
La relevancia de los editores especializados de la red
Las grandes redes publicitarias suelen trabajar con miles de editores diferentes. Intente averiguar qué editores se encuentran en su inventario y compruebe si son relevantes para su público objetivo. Recuerde que no tiene sentido publicar anuncios en sitios web que su público objetivo no visita.
Última palabra sobre el uso de redes publicitarias más baratas
Hay muchos factores diferentes que debe tener en cuenta a la hora de determinar dónde publicar sus anuncios. Dado que probar una nueva red requiere una inversión de tiempo y dinero, es importante que primero averigüe cuál de estas redes publicitarias más baratas (o cualquiera, en realidad) es la más adecuada para su negocio.
Dicho esto, recuerde que no está obligado a quedarse con la primera red publicitaria que pruebe. Si ha probado una red pero no obtiene los resultados que necesita, no tema elegir otra opción de esta lista y probar suerte en otro sitio.
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Contenido adicional aportado por David Borgogni.
Ad Networks FAQs
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What is the cheapest ad network?
According to our research, X (formerly Twitter) and YouTube are among the lowest-cost networks for advertising. TikTok Ads are also cheap, though the high $500 minimum ad spend may be off-putting to some.
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Which platform has the lowest CPM?
Lightbox ads via Oddbytes ($0.10c per 1,000 views) make it the advertising platform with the lowest Cost Per Million.
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Which ad networks have no minimum traffic?
Media.Net, PropellerAds, and PopAds are all ad networks with no minimum traffic requirements, making them ideal for small publishers.
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Do ad networks still exist?
Absolutely. Since their roots in the 1990s, ad networks have always been around in some form. In the last two decades, they have evolved a lot, with new audience targeting methods, new ad formats, and sophisticated tracking.
When it comes right down to it, though, an ad network is still fundamentally the same: They connect publishers with those who wish to get in front of their audience.
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What are alternative ad networks?
When you think of an ad network, chances are the first ones that come to mind are the big players: Facebook, Google, YouTube, Amazon, and so on. An alternative ad network is one which is simply less well known (sometimes because they’re new ad networks, sometimes because they’re just small platforms), and is therefore used by fewer advertisers.
Alternative ad networks can often yield superior results compared to popular channels. Fewer advertisers means lower costs with auction-based bidding, and you may find a network with a highly relevant niche audience, too.
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How do advertising platforms work?
Digital advertising platforms deal with two main stakeholders: content producers (usually website owners) and advertisers.
The advertising platform connects the two parties so that the content creator can monetize their site by selling ad space, and the advertiser can pay to get in front of the right audiences.
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What is the best advertising platform?
When it comes to choosing an ad platform, there isn’t a one-size-fits-all approach. Every platform is different. You should research the audiences that each network has, and find one that aligns with your campaign and business objectives.
For example, if you’re looking to raise brand awareness for a wedding dress company, Pinterest is likely to be a great bet. If you’re looking to generate inquiries for a local emergency locksmith, Google or Bing search ads are likely to be best.
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Which is better, Facebook Ads or Google Ads?
It depends on your goals.
With Google Ads, the advantage is that you get in front of searchers at the exact time that they’re looking for your solution. This carries a higher average cost per click, but high intent and high conversion rates.
With Facebook Ads, you have a much wider audience to advertise to. You aren’t waiting for the person to search; you can proactively get in front of your target market. You have a lot of audience targeting methods at your disposal, such as demographic and interest targeting, lookalike audiences, retargeting, and more.
Test each method, and scale up the one that gets the best results in your unique circumstances. Or take a look at this article for more inspiration: A Simple Hack to Combine Facebook Ads and Google Ads
