21 tipos de contenidos de vídeo atractivos que convierten

Actualizado en enero de 2024.

El marketing de vídeo se está convirtiendo rápidamente en el estándar de oro para las empresas B2C y B2B, y con el 80% del tráfico en línea siendo tráfico de vídeo, no es difícil ver por qué. Pero, ¿qué tipos de contenido de vídeo es mejor crear?

Si le disuaden los altos costes percibidos o la falta de experiencia interna, ¡no se preocupe!

Después de leer este artículo, te inspirarás en estos exitosos ejemplos de marketing de contenidos en vídeo. Tendrás una idea más clara de cómo producir tus propios contenidos excelentes en función del tipo específico de vídeo que mejor se adapte a tus objetivos empresariales.

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¿Cuáles son los tipos de contenido de vídeo más populares?

El tipo de contenido de vídeo más popular suele variar en función de la plataforma y la audiencia. Pero según Statista, los tipos de contenido de vídeo más populares en todo el mundo en el segundo trimestre de 2023 son:

• Vídeo musical
• Comedia, meme o vídeo viral
• Vídeo en directo
• Tutoriales o vídeos prácticos
• Vídeo educativo
• Vídeo de revisión de productos
• Clips deportivos o vídeo de momentos destacados
• Vídeo de juegos
• Vídeos de influencers y Vlogs

Es importante señalar que la categoría más importante es “Cualquier tipo de vídeo”, con un porcentaje significativamente más alto del 92,3%, lo que indica que los encuestados probablemente consumen varios tipos de contenidos de vídeo, no exclusivamente de una categoría.

La popularidad de estos tipos de contenido puede cambiar rápidamente con las tendencias de vídeo en línea y los avances tecnológicos, por lo que lo que es más popular hoy podría ser diferente en un futuro próximo.

Cómo hacer que su contenido de vídeo sea más atractivo

Crear contenidos de vídeo atractivos implica una mezcla de creatividad, planificación estratégica y comprensión de la audiencia. Recuerde que un buen vídeo no consiste sólo en ofrecer información, sino en cautivar a su audiencia y dejarla con ganas de más.

Estos son los pasos clave para crear contenidos de vídeo que atraigan y retengan a los espectadores:

✅ Conozca a su público: Adapta el contenido a los intereses y preferencias de tu público objetivo, un factor clave en el marketing de vídeo. Cuáles son sus intereses, sus puntos débiles y su formato de contenido preferido?

✅ Defina sus objetivos: Ten claro lo que quieres conseguir con tu vídeo de marketing. ¿Se trata de dar a conocer una marca, promocionar un producto, educar, entretener o captar la atención? Tu objetivo influirá en el tipo de vídeo que crees.

✅ Utilice elementos visuales creativos: Utiliza elementos visuales, gráficos y efectos atractivos en tus vídeos de marca para mantener a los espectadores visualmente estimulados.

✅ El sonido importa: Asegúrate de tener un audio claro con buenos micrófonos y reducción del ruido de fondo. Considera la posibilidad de añadir música o efectos de sonido para mejorar el ambiente y la atmósfera.

✅ Concéntrese en los primeros segundos: La apertura de tu vídeo es crucial. Tienes que captar la atención del público en los primeros segundos. Empieza con una apertura potente: algo sorprendente, una pregunta intrigante o una escena visualmente atractiva para enganchar a los espectadores.

Sé tú mismo: La autenticidad es clave, sobre todo en los vídeos de marketing. Deja que tu personalidad brille e interactúa directamente con tu público.

✅ El humor hace mucho: Un chiste bien colocado o una anécdota divertida pueden romper el hielo y hacer que tu vídeo sea más ameno, reforzando así tus esfuerzos de marketing en vídeo.

Edición dinámica: Utilice cortes, transiciones y efectos visuales para crear una experiencia fluida y atractiva. Añada subtítulos o texto superpuesto para mayor claridad y accesibilidad.

✅ Incluya una llamada a la acción: Anima a los espectadores a participar en tus vídeos en línea, ya sea suscribiéndose, comentando o compartiendo. Dígales qué quiere que hagan a continuación, ya sea suscribirse, visitar su sitio web o compartir el vídeo.

✅ Optimizar para diferentes plataformas: Adapta tu vídeo de marketing a la plataforma en la que se compartirá. Ten en cuenta la relación de aspecto, la duración del vídeo y las funciones específicas de cada plataforma (como los subtítulos para la visualización silenciosa en Facebook).

Ahora que tenemos claras las mejores prácticas para el marketing en vídeo, echemos un vistazo a algunos ejemplos excelentes de vídeos de marketing que convierten.

21 atractivos tipos de contenido de vídeo que a la gente le encanta ver

Ahora que ya conoce la importancia del marketing en vídeo, repasemos los 21 tipos de vídeo más atractivos para que pueda ver qué formatos pueden ser los mejores para sus objetivos empresariales.

1) Vídeos podcast: a16z

Los podcasts han arrasado en los últimos años. En 2023, habrá 464,7 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo.

Los podcasts han ido sustituyendo notoriamente a los vlogs en los últimos años. Hoy en día, puedes ver un podcast en YouTube o acceder al audio en Spotify. Esto hace que los podcasts sean muy versátiles.

Como los podcasts son populares entre los consumidores, los profesionales del marketing han tomado nota. Un podcast puede aumentar la notoriedad de tu marca en un 89%, pero solo si creas un canal atractivo.

Si necesitas un podcast para inspirarte, el de a 16z es el ejemplo perfecto. A16z es un podcast de tecnología centrado en temas de IA y aprendizaje automático:

Cubren tecnología empresarial y de consumo, por lo que su contenido atrae a una amplia audiencia. A16z cuenta actualmente con 109.000 suscriptores, y sus podcasts se distinguen de otros del sector tecnológico porque cada episodio se desarrolla como un programa de televisión.

En un episodio, la presentadora de a16z, Steph Smith, viaja en un coche autónomo de Waymo con el jefe de producto Saswat Panigrahi. Este episodio tuvo más de 18.000 visitas en tres meses.

Todos los episodios de a16z animan a los usuarios a hacerse la misma pregunta: “¿Y ahora qué?”. A16z no solo informa sobre lo último en IA y aprendizaje automático, sino que llega a una comprensión más profunda de cómo esta tecnología nos afecta ahora y cómo cambiará nuestra sociedad.

Para llevar:

• Los podcasts han ido sustituyendo a los vlogs porque son más versátiles. Los usuarios pueden ver un vídeo o transmitir los episodios en formato de sólo audio.
• Con los podcasts, puedes crear contenidos relacionados con el sector que informen sobre las últimas innovaciones en tu nicho y entrevisten a los actores clave.
• Para que su contenido se parezca más a un podcast y menos a vídeos de entrevistas, utilice un mensaje común en sus podcasts para atraer a los suscriptores y aumentar el conocimiento de la marca, como el mensaje “¿Y ahora qué?” de a16z en respuesta a la IA y el aprendizaje automático.

2) Cómo hacerlo: Shopify

Shopify es un excelente ejemplo de vídeo marketing bien hecho, con 399.000 suscriptores. Su oferta es una plataforma para pequeñas y medianas empresas de comercio electrónico orientada sobre todo a empresarios individuales.

Por lo tanto, su canal se compone principalmente de vídeos explicativos que enseñan a los espectadores a gestionar una tienda de comercio electrónico. El toque que hace que sus vídeos sean un éxito es que cada vídeo es un consejo de un cliente real:

Por ejemplo, 5 Ways to Find Business Ideas that Are Profitable (5 formas de encontrar ideas de negocio que sean rentables ) está creado por el propietario de una tienda de Shopify de éxito, Jason Wong, de Doe Lashes:

Estos consejos de emprendedores reales no sólo aumentan la credibilidad del contenido, sino que también hacen de Shopify una marca más legítima.

También tienen una interesante selección de vídeos de clientes de cuando las cosas van mal en el comercio electrónico y cómo resolver esos problemas:

Takeaways:

• Crea vídeos explicativos que ayuden a los usuarios a sacar el máximo partido de tu plataforma. Cuanto más éxito tengan los clientes con su producto/servicio, más probabilidades habrá de que sigan utilizándolo.
• Utilice historias de clientes(contenido generado por los usuarios) para captar su interés. Los consejos de un cliente de éxito son mucho más persuasivos que los de uno de sus empleados (que puede que nunca haya dirigido un negocio de comercio electrónico).
• Aborde puntos de dolor reales en torno a su sector. Estas crudas historias de clientes resultan incómodas, pero tienen un valor incalculable para otros clientes.

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3) Presentación: TED

TED cuenta con 19,9 millones de suscriptores y la mayoría de sus vídeos no son más que eventos grabados en directo.

El atractivo de su marca reside en las impresionantes personas que hablan y sus interesantes puntos de vista sobre diversos temas, desde la ciencia a las artes, desde el sistema penitenciario a la autoexpresión:

Una de las charlas más populares de TED fue la de Brené Brown, una “investigadora contadora de historias”, titulada “El poder de la vulnerabilidad“, que cuenta con 20 millones de visitas:

Por lo tanto, si ya eres anfitrión de un evento o mastermind de gente impresionante, empieza a grabar las charlas. Si organizas cenas con amigos, podría ser algo tan sencillo como grabar las conversaciones de la cena en un vídeo estilo vlog.

Si no conoces a nadie impresionante y no tienes una marca, piensa en cómo puedes hacer que merezca la pena que alguien hable por ti.

Por ejemplo, cuando Jayson Gaignard, de Mastermind Talks, estaba construyendo su marca, quiso que Tim Ferriss hablara por él. En aquel momento, no tenía marca, pero se enteró de que Tim iba a lanzar un libro y que la persona que comprara más ejemplares podría hacer que Tim hablara en su evento. Así que encontró la manera de comprar el mayor número de ejemplares de sus libros, y Tim habló en el evento de Jayson.

Vale la pena tenerlo en cuenta: Antes de dar charlas para conseguir contenido de vídeo valioso, es útil tener tu propio dominio para construir tu credibilidad, en lugar de confiar únicamente en los perfiles de las redes sociales.

Lanzar tu sitio personal tampoco tiene por qué ser un proyecto enorme. Puedes conectar un dominio personalizado a una plataforma como HubSpot para crear una página de aterrizaje en una tarde. Empieza con un resumen sencillo de los logros de tu carrera. Asegúrate de incluir un enlace a las grabaciones de charlas anteriores, si las tienes.

Para llevar:

• Si ya estás organizando un evento, grábalo y cuelga el vídeo en YouTube.
• Un elenco impresionante de ponentes hará que tu contenido tenga más éxito, así que piensa en cómo puedes aportar suficiente valor para que quieran hablar en tu evento.
• Ten en cuenta la comunidad que creas. Si traes a un grupo de ponentes impresionantes, tu público será mucho más impresionante.

4) Vídeo explicativo: Coinbase

Coinbase es una empresa B2C del sector de las criptomonedas. Como era de esperar, la mayoría de sus vídeos son sobre el uso de sus productos, lo que los hace perfectos para inspirarse en un vídeo explicativo.

Esta serie de vídeos es un excelente ejemplo de lo que hacen:

En lugar de entrevistar a un miembro del equipo o a un cliente, utilizan un vídeo explicativo animado. Esta puede ser una opción excelente para las grandes empresas a las que les preocupa que el talento abandone su programa. Por ejemplo, si la persona que suele presentar tus vídeos se va, es probable que un porcentaje de tu audiencia se encariñe con esa persona y deje de verlo cuando se vaya.

Coinbase también retransmite en directo AMAs (As Me Anything) con el CEO. Incluso entra en Reddit para responder a preguntas comunes sobre criptomonedas:

Este es un formato muy fácil de duplicar, sobre todo si tu sector está de moda. Por ejemplo, si tienes una oferta de fitness, podrías hacer que un profesional del fitness (idealmente tu fundador) hiciera un AMA. O podrías pedirle al experto que repasara las preguntas comunes de Reddit sobre fitness y ofreciera consejos.

Para llevar:

• Si has creado una audiencia, pídele a tu CEO que participe en un AMA. Si no tienes público, entra en Reddit y responde a preguntas de tu sector.
• Una serie de vídeos explicativos (animados o en directo) es ideal para un producto de un sector especialmente complejo como Coinbase. Dado que el mercado es tan nuevo y su producto es relativamente barato, crear vídeos que generen conciencia de marca también generará probablemente conversiones.

5) Animados: Varios

Los vídeos animados son una forma fantástica de producir contenidos de vídeo para las pequeñas empresas con poco presupuesto, ya que puedes crearlos en tu portátil con programas de animación cuyo precio oscila entre los gratuitos, los de prueba y los de pago.

Para quienes tienen productos técnicos o complejos, los vídeos de animación son una forma estupenda de desglosar temas complicados en un medio fácil de digerir que cualquiera puede entender. Por eso no es de extrañar que los vídeos animados se utilicen sobre todo como vídeos explicativos (véase el punto 4), que funcionan muy bien en una página de aterrizaje de ventas.

Varios tipos de contenido de vídeo incluyen animaciones:

• Tratar de explicar a alguien lo que significa el phishing es mucho más fácil cuando puedes mostrárselo, y qué mejor manera que con un vídeo animado en 2D (de Cisco):

• He aquí un ejemplo de vídeo animado en 3D de Gore Medical que muestra su dispositivo médico en acción con más detalle que un vídeo en 2D:

• Breadnbeyond creó un vídeo de tipografía en movimiento, que puede ser estupendo para contar historias (el texto aparece en la pantalla mientras la narración se desarrolla en segundo plano):

• La animación de pizarra blanca es otro gran formato para un vídeo explicativo, como se muestra en este vídeo de RSA, porque utiliza una combinación de texto e imagen:

Para llevar:

• Con un buen smartphone, un software de edición sencillo y buen ojo, probablemente puedas producir un vídeo de calidad de forma gratuita. Una herramienta de animación de vídeo como Vyond puede ayudarte a hacerlo.
• Los vídeos animados son ideales para cualquier presupuesto. Los vídeos 2D pueden costar entre 1.000 $ y 5.000 $, dentro del presupuesto de muchas pequeñas empresas. Los videos animados de pizarra pueden costar entre $3K-$10K. Los vídeos en 3D pueden costar entre 10.000 y 30.000 dólares. Y los vídeos de tipografía en movimiento también rondan entre los 10.000 y los 30.000 dólares.
• Elige el estilo de vídeo animado adecuado en función de tu empresa y de lo que quieras comunicar. Para un tema como la suplantación de identidad, un vídeo animado en 2D puede ayudar, mientras que un vídeo animado en 3D es más adecuado para una empresa de dispositivos médicos, ya que les permite ilustrar los entresijos del funcionamiento del dispositivo. La animación de pizarra funciona bien cuando hay mucho texto/narración que no puede ilustrarse necesariamente con una imagen.

6) Unboxings: Dope or Nope

Los vídeos de unboxing han sido una tendencia masiva durante años, y no se espera que disminuya. De hecho, los vídeos de unboxing han generado 60 millones de horas de visualizaciones.

¿Por qué atraen los vídeos unboxing? Es sencillo: el 62% de las personas que ven vídeos de unboxing están buscando un producto concreto. También miran las reseñas antes de comprarlo.

Además, los vídeos de unboxing son interesantes. Mientras que algunos presentadores se centran en las características y especificaciones de un producto, otros son más animados y hacen que el proceso de unboxing sea divertido. Es el caso de Dope or Nope, un canal que mezcla unboxing y reseñas de productos con comedia:

Aunque algunos de sus vídeos se centran únicamente en el aspecto cómico, como la compra de todos los juguetes de Jar Jar Binks, hacen muchos vídeos de cajas de suscriptores.

En este vídeo, hacen un unboxing de las tres cajas de suscriptores de Vat19, una empresa especializada en cajas misteriosas y de regalo. Su presentador, Matt, cuenta chistes mientras hace los unboxings, lo que hace que los vídeos sean más atractivos.

¿Necesita tu empresa añadir un aspecto cómico a los vídeos de unboxing? No, pero tener un tema es una forma eficaz de aumentar la audiencia. Después de todo, Dope or Nope tiene 7,4 millones de suscriptores.

Otras formas en que las marcas pueden mejorar el rendimiento de sus vídeos de unboxing es centrándose en un aspecto específico (como “misterio” o “edición especial”), acentuando el precio, demostrando cómo usar el producto o compartiendo una característica innovadora o fuera de la caja.

Para llevar:

• Los vídeos de unboxing son populares porque los espectadores quieren ver los productos antes de invertir en ellos.
• Dope o Nope hace vídeos con un aspecto cómico. Aunque no tienes por qué hacer que tus vídeos sean divertidos, centrarte en un tema es beneficioso para que tus unboxings no parezcan un desglose de características y especificaciones.
• Céntrate en un tema que encaje con tu marca, tus productos o tu sector.

7) Retransmisiones en directo: Lofi Girl

Los vídeos en directo siempre han sido populares, pero se dispararon especialmente durante la pandemia. Aunque la vida ha vuelto a la normalidad, los vídeos en directo siguen siendo una parte importante de la estrategia de marketing de contenidos, hasta el punto de que el 52% de los espectadores ven contenidos de vídeo en directo en las redes sociales.

Además, hay muchas formas diferentes de hacer y compartir vídeos en directo. Aunque la grabación en directo de eventos y conferencias es una táctica eficaz, a los consumidores les encanta sintonizar contenidos de vídeo atractivos siempre que quieran.

Tomemos como ejemplo Lofi Girl. Decir que este canal “explotó” es quedarse corto: Lofi Girl tiene 13,4 millones de suscriptores y decenas de miles de espectadores lo sintonizan en cualquier momento:

¿Qué es Lofi Girl? El vídeo muestra a una chica animada estudiando con un gato sentado en el alféizar de la ventana. De fondo suena una relajante música hip-hop Lofi. Los espectadores también pueden acceder a Lofi Girl en otras plataformas de streaming, como Spotify, y YouTube ofrece un chat en el que los espectadores pueden hablar entre ellos.

¿Por qué tiene tanto éxito Lofi Girl, a pesar de que este canal sólo muestra el mismo videoclip con canciones de fondo?

Este canal en directo atiende a la demanda de la audiencia. Los streams de Lofi aumentaron un 200% porque la música es muy relajante:

A los usuarios les encanta escuchar música Lofi mientras trabajan, conducen o simplemente para escuchar música chill. Este género también es perfecto para múltiples negocios, ya que atrae a un público muy amplio.

Aunque tu empresa no pertenezca al sector de la música, puedes seguir el ejemplo de Lofi Girl para tu estrategia de vídeo. Entiende lo que tus clientes demandan de tu contenido de vídeo y hazlo accesible a cualquier hora del día.

Para llevar:

• Los vídeosen directo ganaron popularidad durante la pandemia y siguen siendo esenciales para la estrategia de marketing de contenidos de una empresa.
• Los vídeos en directo de Lofi Girl son sencillos pero tienen éxito. Eso se debe a que apelan a la demanda de los consumidores, concretamente a ofrecer un flujo constante de música Lofi.
• Cree vídeos en directo que los consumidores demanden y póngalos a su disposición 24 horas al día, 7 días a la semana.

8) Entrevistas: Subir de nivel

Nuestro propio canal de YouTube, Leveling Up, no ha dejado de crecer en los últimos años hasta alcanzar casi 77.000 suscriptores. Este canal combina entrevistas con emprendedores:

Consejos de marketing:

Y cortos de YouTube que son fragmentos del tamaño de un bocado, a menudo de charlas del presentador del podcast Eric Siu:

Una de las principales conclusiones del programa Leveling Up es que muchos de estos vídeos son simplemente reutilizaciones de retransmisiones en directo y entrevistas de podcasts. Esto significa que pueden obtener varias piezas de contenido reutilizando una grabación.

También es un excelente ejemplo de canal empresarial B2B dirigido por un único presentador. Como Eric es el propietario, no tiene que preocuparse de que el presentador abandone el programa. El único inconveniente es que este activo no será muy valioso si alguna vez decide vender la empresa.

Para llevar:

• Si ya estás haciendo un podcast o transmisiones en directo, empieza a grabarlas en vídeo y añádelas a tu canal de YouTube.
• Entrevistar a otras personas es una forma estupenda de generar expectación en torno a tu canal de YouTube.
• Si decides tener un anfitrión, que sea el propietario de la empresa.

Con nuestro propio y popular canal de YouTube, sabemos cómo captar la atención del público. Los expertos en creación de vídeo y marketing de Single Grain pueden ayudarte 👇.

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9) Contenido generado por el usuario: GoPro

GoPro es conocida por sus concursos en los que los vídeos de aventuras épicas (filmadas con una cámara GoPro) son enviados directamente por los clientes. Los vídeos UGC son divertidos y emocionantes de ver, y cada uno de ellos es un caso práctico de cómo se puede utilizar una cámara de vídeo GoPro.

Algunos de sus vídeos cuentan con la colaboración de atletas y personas influyentes, aunque también tienen un concurso popular para los vídeos más chulos. Su desafío otorga un millón de dólares al vídeo más épico que se presente.

Al hacer hincapié en los contenidos generados por los usuarios, tienen más posibilidades de que los clientes compartan más de sus aventuras con GoPro y aumenten su alcance de clientes.

Así que si tienes clientes que ya realizan actividades divertidas con tu producto (usar tu marca de ropa en un evento deportivo, usar tu bicicleta en un paseo por la montaña, etc.), ¡crea un concurso!

Por ejemplo, pida a los usuarios que envíen vídeos de ellos mismos utilizando su producto en condiciones extremas etiquetándole en las redes sociales. Esta es una de las mejores formas de convertir a tus clientes en defensores de la marca.

Para llevar:

• Utiliza concursos para incentivar a tus clientes a que graben vídeos y los compartan en las redes sociales por ti.
• Los vídeos de GoPro son casi exclusivamente aventuras grabadas por clientes. Si este es el formato de vídeo que mejor te funciona, no lo dudes.

10) Listicles en vídeo: WatchMojo

Los listicles dominaron rápidamente el mundo del marketing de contenidos. Dado que el internauta medio hojea los artículos, los listicles garantizan que retenga toda la información importante. Por eso, el 54% de los blogueros escriben este tipo de blogs atractivos.

¿Los listicles son también un tipo de contenido de éxito para el vídeo? Por supuesto. Y canales como WatchMojo, que a menudo utilizan el formato “top 10”, lo demuestran:

WatchMojo es un canal de YouTube que abarca diferentes tipos de contenido en vídeo, como compras, negocios, entretenimiento y finanzas. Pero todos los vídeos tienen algo en común: están en formato de listicle.

Lo mejor de un artículo de lista es que no necesitas cubrir información nueva. La estructura de cuenta atrás intriga a los espectadores, que estarán interesados en ver qué elementos se mencionan y cuándo.

Por ejemplo, el vídeo Top 10 World Events That Left Us Speechless. WatchMojo subió este vídeo en agosto de 2023, aunque algunos de estos acontecimientos ocurrieron hace décadas. Aun así, el vídeo ha generado 191.000 visitas en el momento de escribir este artículo.

Como empresa, puedes hacer vídeos de artículos sobre cualquier tema de tu sector. Puedes informar sobre acontecimientos pasados, crear los mejores contenidos e incluso vídeos sobre “lo más infravalorado”.

Para llevar:

• Los listicles son contenidos de vídeo atractivos popularizados por la industria de los blogs en respuesta a los lectores de skimming.
• WatchMojo demuestra que se puede crear un artículo sobre cualquier tema, incluso eventos pasados, y seguir ganando audiencia.

11) Pregúntame lo que quieras: Elle

Ask Me Anything (AMA) es contenido dirigido a los espectadores en el que invitas a tu audiencia a hacer cualquier pregunta. Este tipo de contenido es popular entre tu audiencia ya que tus espectadores pueden interactuar contigo, dando lugar a contenidos como vídeos personalizados. Sin embargo, puede ser difícil interactuar con una celebridad o un influencer importante.

La revista de moda Elle difuminó esa línea organizando AMAs con grandes celebridades. Les hacen preguntas personales, como un recuerdo que podrían revivir de nuevo. Esta entrevista con la actriz Zendaya generó 921.000 visitas en un mes:

Como empresa, organizar un AMA es una oportunidad para ser más personal con tus clientes. Invítelos a hacer preguntas sobre usted y su empresa. Aunque lo mejor es hacerlo en directo, también puedes pedir a los miembros de tu audiencia que envíen preguntas por separado, y tú puedes responderlas en un vídeo pregrabado.

Para llevar:

• Ask Me Anything es un contenido de entrevista en el que los miembros de la audiencia interactúan con una figura influyente.
• La revista Elle entrevista a famosos utilizando un formato AMA para que los fans puedan conocer más información personal sobre ellos.
• Puedes organizar AMAs directamente con los clientes, grabando el vídeo en directo o respondiendo a sus preguntas en un vídeo aparte.

12) Vídeo testimonial: Expertos en tasas de conversión

Aunque la mayoría de los ejemplos de los que hemos hablado hasta ahora suelen ser marcas que aprovechan YouTube, Conversion Rate Experts es un excelente ejemplo de empresa que incorpora testimonios en vídeo a su sitio web.

Dado que se trata de Conversion Rate Experts, no es de extrañar que estos vídeos testimoniales conviertan muy bien:

En lugar de alojar estos vídeos en YouTube, optaron por mantenerlos en su sitio web, ya que esto ayuda a convencer a la gente a considerar la conversión. Sin embargo, es poco probable que estos testimonios atraigan tráfico a un canal de YouTube.

Conclusiones:

• Utiliza testimonios en vídeo en tu página de ventas, y no tengas miedo de incluir varios. CRE tiene un total de 83 vídeos testimoniales en su página de ventas.
• Aunque los testimonios en vídeo son excelentes para las conversiones, no atraerán tráfico ni seguidores a un canal de YouTube.

13) Vídeos de juegos: IGN

Hay 3.090 millones de jugadores en todo el mundo, lo que convierte a este sector en uno de los más rentables. No es de extrañar que los jugadores consuman contenidos de juegos, en concreto vídeos.

IGN es uno de los canales que ha dominado la esfera de los videojuegos:

Crean diferentes tipos de contenido de vídeo en la esfera de los juegos, como noticias, reseñas, clickbait y playthroughs. Aunque tu negocio no se dedique a los videojuegos, puedes aprender del canal de YouTube de IGN.

Mira esta comparación entre el original y el remake de Resident Evil 4L Separate Ways. El vídeo muestra la mejora en la jugabilidad y los gráficos, y ofrece a los fans de Resident Evil una forma única y atractiva de ver su juego favorito. En tres horas, el vídeo generó 19.000 visitas (85.000 visitas al cabo de 3 semanas), un claro éxito para el canal.

Si estás atascado en la creación de contenidos, utiliza el canal de YouTube de IGN como inspiración para crear vídeos eficaces y populares.

Para llevar:

• Dado que los videojuegos son un sector muy popular, empresas como IGN tienen canales de YouTube de gran éxito.
• Las empresas de todos los sectores pueden utilizar canales como el de IGN como inspiración para su propia estrategia de marketing de vídeo.

14) Vídeos interactivos: PopMov

Desde que los contenidos de vídeo se han apoderado de Internet, cada vez más usuarios exigen innovación a las marcas. Los vídeos interactivos han satisfecho esa demanda, ya que son una forma de vídeos personalizados. Tanto es así que los vídeos interactivos generan un 18% más de clientes potenciales, un 25% más de conversiones, un 11% más de referencias, un 21% más de tráfico web y un 14% más de ventas que los vídeos pasivos.

Hay muchas formas de hacer un vídeo innovador. Puedes hacer cuestionarios, encuestas y juegos en formato de vídeo, en los que los usuarios puedan controlar el vídeo desde su smartphone u ordenador.

El canal de YouTube MindPop está especializado en vídeos interactivos, como “Te leemos la mente 12 veces” y “Sabemos qué carta elegirás”.

Tienen varios canales, como una serie entera dedicada al popular programa de Netflix Juego de Calamares. Si buscas una opción para niños, PopMov dispone de diferentes opciones, como este vídeo de Mario.

Para llevar:

• Los vídeos interactivos son un formato innovador que aumenta las conversiones, los clientes potenciales, el tráfico web y las ventas.
• Aunque PopMov hace vídeos de juegos interactivos, también puedes hacer cuestionarios y encuestas en formato de vídeo.

15) Vídeos de realidad sin guión: Miller Farm Media

La telerrealidad lleva años dominando el entretenimiento. Por ejemplo, el reality Survivor atrae a 2.500 millones de espectadores. La telerrealidad es popular porque el reparto está formado por personas reales -no famosos- que se enfrentan a retos realistas. Además, la telerrealidad es más barata que los programas con guión, lo que la hace más atractiva para las productoras.

La buena noticia es que su empresa puede aprovechar estas mismas ventajas en su estrategia de marketing de contenidos de vídeo. Y no te preocupes, ¡no hace falta que incluyas peleas ni fiestas!

Miller Farm Media creó un vídeo parodia de un reality show llamado “Shoot for Broke”:

El vídeo es un vistazo a una empresa de marketing de vídeo y a lo que ocurre entre bastidores en la producción de vídeo. El vídeo incluye entrevistas con los empleados, imágenes de Orange County, California, y varios clips divertidos.

Aunque Miller Farm Media explica que a menudo no tienen dinero en un mercado sobresaturado, este tipo de vídeo no es caro de hacer. Lo único que se necesita es un buen equipo de filmación y edición y personal dispuesto a participar. Además, los contenidos inspirados en los reality shows son excelentes vídeos sobre la cultura de la empresa.

Para llevar:

• La telerrealidad sin guión es atractiva y las productoras ahorran dinero en guiones y actores profesionales.
• Miller Farm Media demuestra que las empresas pueden utilizar este tipo de vídeo en su estrategia de marketing, con una temática similar a la de programas como The Office.

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16) Entre bastidores: Victoria’s Secret

Victoria‘ s Secret tiene uno de los canales de YouTube más populares y, después de recibir reacciones negativas por contenidos insensibles, ha cambiado de marca y ha aumentado su canal a casi 2 millones de suscriptores.

Algunos de los vídeos que más éxito han tenido hasta ahora son escenas de rodajes entre bastidores, entrevistas con diseñadores y vídeos de estilo vlog con sus modelos:

A la gente le encanta ver vídeos entre bastidores, así que si eres una tienda de comercio electrónico, intenta incorporar más de ellos a tu canal de YouTube.

Además, el equipo de marketing fue inteligente al darse cuenta de que a la gente le encantan las modelos de Victoria’s Secret. Muchas de ellas ya tienen sus propios canales de YouTube. Por lo tanto, hicieron vídeos con varias de las modelos que ya tenían canales, y el efecto fue similar al de contratar a un influencer muy famoso.

Por ejemplo, este vídeo con la modelo y YouTuber Romee Strijd es uno de los más populares del canal, con casi 185.000 visitas. Como puedes ver, el vídeo de al lado con una modelo que no tiene canal de YouTube sólo tiene unas 15.000 visitas.

Aunque no tengas un grupo de modelos de Victoria’s Secret para tu vídeo de marketing, piensa en cuáles de tus empleados ya tienen seguidores en las redes sociales. ¿Cómo puede incorporarlos a su estrategia de marketing?

Si no tiene líderes de opinión en su empresa, ¿hay alguna forma de crear algunos? Por ejemplo, ¿puede elegir a un embajador de la marca y enviarlo a conferencias, convertirlo en la imagen de su marca y fomentar su presencia en Internet?

¿O puedes asociarte con personas influyentes? Una asociación a largo plazo puede ser una de las mejores formas de acercar a la gente a tu marca.

Para llevar:

• Aprovecha a los influencers para tus vídeos o convierte a uno de tus empleados en influencer del sector.
• Crea sesiones entre bastidores y comparte tu filosofía y la historia de tu marca.

Más información:
* Las 5 razones principales por las que sus vídeos no funcionan bien
* 9 consejos para cerrar ventas con contenido de vídeo
* 20 consejos de preproducción para crear contenidos de vídeo de éxito en 2023

17) 360°/VR: National Geographic

La realidad virtual (RV) está en auge y, aunque todavía no podemos ofrecer una experiencia de RV completa a través de contenidos de vídeo, los vídeos de 360° son una buena alternativa. Estos vídeos de estilo inmersivo utilizan lentes de ojo de pez para situar a los usuarios en el centro de la acción, permitiéndoles desplazarse por la escena con el dedo (smartphone) o el ratón (portátil).

Si quieres hacer vídeos educativos o llevar a tus espectadores a un nuevo viaje, este es un gran formato.

Este vídeo de RV del explorador de National Geographic Martin Edström lleva al espectador a la naturaleza para ver de cerca algunos leones. (Una vez que le des al play en este vídeo, toca/haz clic y mantén pulsado para mover el vídeo/tu punto de vista hacia delante y hacia atrás).

Este tipo de vídeos de RV ofrecen al espectador una experiencia emocionante y envolvente en la comodidad de su propia casa, al tiempo que permiten a los profesionales del marketing optimizar un contenido realmente memorable. Y el contenido de National Geographic se adapta especialmente bien a los vídeos de 360 grados:

Por supuesto, no tiene que hacer un vídeo de realidad virtual de su director general en la selva amazónica. Pero, como mínimo, puede hacer un vídeo de visita virtual del interior y/o el exterior de su negocio para incluirlo en la función Street View de Google Maps:

Para llevar:

• El equipo para hacer un vídeo de 360 grados puede resultar caro, pero “aunque sólo dispongas de un presupuesto reducido, sigue habiendo buenas posibilidades para grabar vídeos de 360 grados. Por ejemplo, proveedores como Insta360 tienen cámaras de acción asequibles y de una calidad asombrosa. Las cámaras Insta360 también ofrecen lo que se conoce como estabilización de imagen ‘Flow State’, que funciona sorprendentemente bien”.
• Los vídeos de 360 grados se pueden filmar, distribuir y optimizar con varias herramientas de Google, como Cardboard Camera o VR View.

18) Cobertura de eventos

Los vídeos de cobertura de eventos son una excelente forma de mostrar los momentos más destacados de conferencias, conciertos, festivales y otros eventos.

Con el uso de varias cámaras y una producción de vídeo especializada, los espectadores pueden sentirse como si estuvieran en medio de la acción. Los vídeos de cobertura de eventos captan la energía y la emoción de los acontecimientos en directo, dando a los espectadores una idea de lo que se siente al estar allí en persona.

Los vídeos de cobertura de eventos pueden incluir imágenes entre bastidores, entrevistas con actores o artistas clave y tomas del público disfrutando del evento. Si el contenido incluye entrevistas con los miembros de la plantilla, también puede ser un buen vídeo sobre la cultura de la empresa.

Estos vídeos pueden servir para promocionar futuros eventos, destacar a los patrocinadores o proporcionar un recuerdo a los asistentes. Al mostrar las mejores partes de un evento, los vídeos de cobertura de eventos pueden ayudar a generar entusiasmo y expectación para el siguiente.

Los vídeos de cobertura de eventos permiten a los organizadores llegar a un público más amplio y constituyen un valioso recurso para quienes no pueden asistir en persona. Los vídeos de cobertura de eventos pueden compartirse en las redes sociales, YouTube u otras plataformas, lo que facilita a los espectadores revivir y compartir la experiencia.

Este vídeo es una grabación del primer día de Lollapalooza 2021 Livestream, un festival de música virtual en el que participan los mejores artistas de diversos géneros:

Para llevar:

• Los vídeos de cobertura de eventos captan la emoción y la energía de los actos en directo y pueden utilizarse para promocionar futuros eventos, destacar a los patrocinadores o proporcionar un recuerdo a los asistentes.
• Los vídeos de cobertura de eventos son un medio excelente para que los organizadores lleguen a un público más amplio y constituyan un recurso valioso para quienes no puedan asistir en persona.

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19) Webinars: Secretos de marketing

Plataformas como Zoom revolucionaron el webinar, una clase o conferencia en línea celebrada a través de videoconferencia. Como Zoom ofrece la opción de descargar el vídeo después de grabarlo en directo, muchas empresas publican el vídeo en YouTube y otras plataformas de medios sociales.

¿Por qué son tan populares los webinars entre las empresas? En una encuesta, el 89% de los encuestados afirmaron que los seminarios web generan más clientes potenciales cualificados que otros canales, lo que los convierte en vídeos de marketing eficaces. Dado que los seminarios web son perfectos como clases magistrales, también lo son como vídeos educativos.

Además, los webinars son asequibles. Todo lo que necesita es una cuenta de Zoom, un ordenador con cámara web, un curso eficaz y alguien de su equipo dispuesto a organizar el seminario web.

Muchas empresas organizan seminarios web, pero Marketing Secrets es uno de los ejemplos más prestigiosos:

Marketing Secrets crea varios tipos de contenidos de vídeo, desde vídeos para pequeñas empresas hasta técnicas de venta. Pero a menudo organizan seminarios web, como Secrets Masterclass. Puede ver el vídeo completo en YouTube de forma gratuita.

Para llevar:

• Los seminarios web son eficaces para generar clientes potenciales cualificados y su realización es asequible.
• Puedes descargar el webinar de Zoom y subirlo a YouTube y otras plataformas de redes sociales.

20) Vídeos promocionales: Mi Suiza

Los vídeos promocionales son un tipo de contenido de vídeo que hacen la mayoría de las empresas. Al fin y al cabo, los vídeos promocionales explican su negocio y por qué hay que comprar en él. Pero sin el ángulo adecuado, un vídeo promocional parece un anuncio.

Hay muchas marcas que hacen vídeos promocionales creativos, como la agencia de viajes My Switzerland. Para vender unas vacaciones en Suiza, no hace falta hacer mucho. Al fin y al cabo, el país es precioso, la comida deliciosa y está lleno de actividades. Pero ese es el enfoque que My Switzerland da a sus vídeos: Suiza es tan perfecta que no hay muchas formas de comercializar el país.

¿Cómo utiliza My Switzerland esta perspectiva? Por supuesto, con la participación de famosos. El ex tenista Roger Federer es el portavoz e intenta atraer a famosos para que rueden un anuncio de My Switzerland.

Desde Robert de Niro declinando un anuncio porque “no hay drama”:

…hasta Anne Hathaway y Roger, sacados del anuncio para no restar belleza a Suiza, cada vídeo es único y convincente, y todos presentan la perfección de Suiza.

Para llevar:

• Los vídeos promocionales son un tipo de contenido muy popular, pero pueden parecer demasiado comerciales si no se les da el ángulo adecuado.
• La agencia de viajes My Switzerland es muy creativa con sus vídeos promocionales, y hace que los famosos rechacen o se muestren insatisfechos con los anuncios porque el país es demasiado perfecto para su actuación.

21) Documentales falsos: Slack

Los documentales son las segundas películas más estrenadas en Norteamérica. Los espectadores adoran los documentales porque son informativos a la vez que entretenidos. Además, los documentales pueden ajustarse a diferentes géneros: puedes encontrar documentales sobre crímenes, política e incluso gatos.

Como los documentales se hicieron tan populares, surgió el género del “falso documental”. Aunque Borat es el ejemplo más famoso, este tipo de vídeos lo cubren todo, desde teorías de la conspiración hasta grupos musicales inventados.

Como los falsos documentales son atractivos y fáciles de hacer, las empresas pueden utilizarlos como vídeos de marketing. Eso es exactamente lo que hizo Slack:

Slack colaboró con Sandwich Video, Inc. creando un falso documental en el que Slack contrataba a Sandwich Video para crear un anuncio para ellos. Sandwich Video nunca había oído hablar de Slack e intentó integrar el sencillo sistema de mensajería empresarial de Slack en su desorganizada estrategia de comunicación e intercambio de archivos.

¿El resultado? Pues que Sandwich Video promocionó Slack en un vídeo sobre la cultura de la empresa. El vídeo presenta entrevistas con miembros del personal de Sandwich Video y cómo utilizaban Slack para comunicarse con el equipo de producción y compartir archivos.

El vídeo también es humorístico, ya que los miembros del personal admiten que también utilizan Slack fuera de las actividades laborales, como para enviar fotos divertidas.

Otro gran ejemplo es Zendesk. La búsqueda en Google se inundó con la palabra clave “zendesk alternative”, así que recuperaron el tráfico creando un falso documental de una banda grunge llamada Zendesk Alternative.

Para llevar:

• Los documentales y los falsos documentales son formas informativas pero entretenidas de contenido de vídeo.
• Slack se puso creativo con su estrategia de marketing en vídeo, colaborando con Sandwich Video, Inc. para crear un falso documental en el que el equipo de producción de Sandwich Video utiliza Slack por primera vez.

La última palabra sobre contenidos de vídeo atractivos

Si no te estás subiendo a la ola del vídeo, lo más probable es que te estés hundiendo. Ignorar el contenido de vídeo no es sólo perder la oportunidad de cautivar a su público, sino que prácticamente está cediendo el protagonismo a sus competidores.

Recuerde: Crear un vídeo de marca no requiere un presupuesto de Hollywood. Tu iPhone es más que suficiente para iniciar tu viaje en vídeo.

Si creas vídeos interesantes en distintos formatos que encajen con la filosofía, el público objetivo y los objetivos de tu empresa, no solo estarás creando contenidos, sino también conexiones. Y al final, son estas conexiones genuinas las que impulsan la acción y fomentan la lealtad.

Si necesitas producir contenidos de vídeo atractivos para hacer crecer tu negocio, los expertos en creación de vídeo y marketingde Single Grain pueden ayudarte 👇.

Optimize Video Conversions

Contenido adicional contribuido por Stephanie Jensen.

Video Content FAQs

• What type of content gets the most views?

  Keep in mind that the type of content that gets the most views can vary greatly depending on the platform, audience and current trends. Having said that, the most popular type of YouTube video based on total global views as of September 2023 is: Music Videos. 

  According to Statista, the music video “Baby Shark Dance” from Korean education brand Pinkfong has gotten 13.3 billion views so far.

• What type of content would make good use of video?

  The types of content that make good use of video include:

  • Educational and How-To Content: Demonstrative educational videos for teaching and learning.
  • Entertainment: Movies, series, and short films.
  • Marketing and Advertising: Marketing videos and explainer videos for promotional purposes.
  • News and Documentaries: Informative content about current events and historical or cultural topics.
  • Personal Vlogging: Sharing personal experiences and lifestyle content, often encompassing user generated video content.
• What are the 4 elements of a good video?

  The specific elements for a good video can vary depending on the type, target audience and purpose, but generally speaking, there are four pillars that generally contribute to its success:

  • Compelling Storyline: A clear and engaging narrative that captures and retains viewer interest, essential in brand videos and marketing videos.
  • High-Quality Visuals: Crisp, clear imagery, whether live-action or animated, that is visually appealing. This is crucial in creating videos for online video marketing. Good-quality audio, including voiceover, music, and sound effects, that enhances the video experience, is also important in marketing videos.
  • Emotional Connection: A good video goes beyond just information; it evokes emotions and resonates with your target audience on a deeper level. This could be achieved through humor, heartwarming moments, insightful storytelling, or beautiful visuals that inspire wonder.
  • Clear Call to Action (CTA): Encourage viewers to take a specific action, such as visiting your website, subscribing to your channel, or purchasing a product. Make your CTA clear and straightforward.
• What type of video content can be shared?

  Any type of video content can be shared, but the most popular types that get shared are:

  • Educational Videos: Instructional or informative content. FAQ videos work well.
  • Entertainment Videos: Movies, series, sketches, or short films.
  • Marketing Videos: Promotional or branded content, vital in video marketingstrategies.
  • Personal Videos: Vlogs or personal stories.
  • News, Documentary and Event Videos: Informative videos on current events or historical topics.
  • User-Generated Content: Videos created by and for the community, like reviews, tutorials, or personal experiences, increasingly prominent in online video sharing.
• What are the 3 most common media types for video?

  The most common media types, or formats, for video are:

  • MP4 (MPEG-4 Part 14): The reigning champion, MP4 is widely supported across platforms and devices. Its compact size and ability to hold multiple media streams make it ideal for online sharing and playback, especially for marketing videos and educational videos.
  • MOV (QuickTime Movie): Apple’s preferred format, MOV offers high quality for video, audio, and effects, but comes with larger file sizes. It’s often used for video editing and professional work, suitable for explainer videos and personalized videos.
  • WebM: Designed for online video, WebM offers good compression while remaining compatible with most modern web browsers. Popular on YouTube and other online platforms, it’s a great choice for user generated video content and video marketing strategy.

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